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標題: 2017年中国定制家具市场格局分析 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-9-1 15:23
標題: 2017年中国定制家具市场格局分析
跟着住民糊口程度的提高，对家具产物的功效性、设计性、空间操纵率、个性化等方面的请求会提高。定制家具市场接管度将逐年晋升，对传统制品家具及打制家具的替换趋向将越发现显。

定制家具企业陆续展开大师居计谋，逐步向电视柜、鞋柜、书厨、酒柜等客堂柜体及其他品类延长。总体家装、3D家装设计软件的普及鞭策家具消费从采办单品家具向基于总体设计的成套采购成长。跟着消费者对定制观点理解的不竭深刻，定制家具也将在其他范畴实现快速替换。

重要定制家具项目

定制家具市场范围将达千亿：按照我国室第贩卖环境及存量房翻新需求，咱们测算定制家具行业市场范围1579亿元，对应出厂价738亿元，2015-2018年将以12%-19%增速增加，估计2018年海内定制家具行业范围(出厂价计较)将达1280亿元。

2014年我国住房贩卖面积约10.5亿平米，假如15-18年贩卖面积增速别离为5%、2%、2%、4%;商品房室第100平米/套。今朝海内存量房约1亿套，假如每一年1%更新需求。

橱柜市场：14年定制橱柜占据率约60%，每一年晋升3%。据调研，地柜4延米+吊柜2.5延米+台面4延米是主流橱柜柜形。海内品牌欧派、志邦等橱柜售价1.5-2万，以橱柜售价1.5万/套计较。

衣柜市场：100平米/套住房均匀房间数2-3个，今朝定制衣柜占据率约33%，斟酌衣柜的普及及定制衣柜占比的晋升，占据率每一年晋升3%，估计中持久占据率可达60%-70%。索菲亚、好莱客等1.8*2米尺度柜代价在5000-8000元摆布，衣柜客单价1.2-1.5万元之间。咱们以定制衣柜消费1.2万元/套计较。

其它柜体：包含书厨、酒柜、鞋柜、电视柜等，其他柜体消费以1.5万/套计较。今朝其他范畴定制家具占比力低，约5%，估计每一年晋升5%。

定制家具市场空间测算

今朝，海内领先的定制家具企业贩卖范围约10-40亿元，经由过程品类延长及渠道扩大，参照韩国、美国定制家具行业履历，咱们估计龙头企业市占率将来可达15%-20%，营收范围将达百亿以上，成漫空间很是大。

柜体的品类延长：定制衣柜、橱柜与其他柜体的原质料采购、设计及出产流程、安装售后等方面共性较大，跟着定制企业不竭晋升柔性化出产能力，切入其他定制产物范畴相对于轻易。同时，各品类可同享品牌影响力、告白营销、终端渠道等资本，品类延长协同效应较着，本钱低，乐成几率大。定制家具企业经由过程定成品类延长计谋可供给一站式采购便当及交织贩卖可能性，有望动员客单价及坪效大幅上升。

涉足全屋定制，协同效应较着，打造大师居品牌：定制家具企业品类延长空间大，除客堂柜体、卧室柜体等定制产物外，企业还可经由过程外延、代工、品牌互助等方法切入沙发、床垫及其他制品家具，乃至仿制日本宜得利、韩国汉森涉足家居用品及配套饰品等，逐步具有全屋设计、全屋定制能力。定制家具企业营业延长空间大，协同效应较着，符百口具消费者一体化消费趋向。

定制家具品类延除蟎貼片,长空间很是大，可复制性强。

行业竞争款式：强者愈强

相对于传统的制品家具、打制家具，定制家具属于较“年青”的行业，在海内成长进程仅十余年，近几年才起头被老苍生遍及接管。

定制家具市场介入者

因为定制观点在各个家具范畴成长水平分歧，定制家具企业的发展路径各别，按产物线的分歧可分为：定制橱柜企业、定制衣柜企业、全屋定制企业。在竞争气力上，部门率先辈入行业的企业凭仗先发上风及范围效应逐步创建起较高的行业壁垒，盘踞中高端市场;中低端市场门坎较低，主如果区域性品牌企业，市场分离。从产物及竞争力两个维度斟酌，定制家具市场的介入者包含：

天下性定制家品牌，如索菲亚、好莱客、欧派、尚品宅配等，产物定位中高端，涵盖定制衣柜、其他卧室柜体及客堂柜体等，部门企业产物线延长至橱柜及其他软装产物等，贩卖根基笼盖海内一二线都会及大部门三四线都会。

天下性单一产物线定成品牌，如北京科宝博洛尼、志邦橱柜、金牌橱柜、史丹利、顶固等，产物定位中高端，贩卖收集笼盖面广，产物以定制衣柜或定制橱柜为主。

处所性中小厂商，产物以中低端为主，代价较低，产物窈窕襪,线较为单一。

定制家具企业的竞争力体如今：一、范围经济；二、信息技能程度；三、高质量的产物；四、高效的办理；五、渠道资本与市场开辟能力；六、品牌和信用；七、产物延长能力。

范围上风，强者愈强：领先品牌在较长的行业积淀中，试探出高效规范的出产贩卖流程，此中索菲亚、好莱客、欧派等企业凭仗杰出的融资渠道，将实现快速扩大，范围上风较着，市占率将进一步晋升。

较高的信息技能程度：定制家具企业的信息技能改进进程是按部就預借現金,班的进程。在定制化出产中，信息技能程度是企业实现本钱优化、办事优化的关头环节。以尚品宅配为例，其信息化体系将出产能力提高了10倍，犯错率从原20%降至1%如下，质料操纵率从原85%晋升至90%以上，交货周期由原30天收缩到10天摆布。

品牌信用好：定制家具作为消费品，必要寄托品牌信用快速创建客户信赖感。

定制家具企业的竞争力

重要定制家具企业比拟

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