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標題: 承包Z世代夜晚的快乐,芝华仕这款宝藏沙發让你躺赢 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-12-17 15:32
標題: 承包Z世代夜晚的快乐,芝华仕这款宝藏沙發让你躺赢
小长假行将到来，高喊想上班上学后又忏悔的大师，很快就可以再次解锁2020年最ING的姿式：躺。

一样是躺，有些人躺着躺着就胖了，而有些人躺着躺着就赢了。

4月17日，“宅家神器，躺赢半夜场”芝华仕开启第一个天猫超等品牌“夜”，新品宅神椅，以泛文娱时尚单品出圈。当天，店肆销量破4000万，话题暴光過亿。宅神椅一出道就火的暗地里，是从選品到抽水肥,鼓吹每步的深入洞察，越界家居品牌，打造时尚单品。

如今提起“夜经济”，你大要會嗤之以鼻，被听腻的词，早已谈不上新意。但，不是只有新的洞察才叫有创意。把一个及格的洞察，换种察看角度链接产物，毫无违和感乃至有点好玩，也能是不错的创意。

芝华仕把年青人的“想躺下”的立场放大，打造一款泛文娱沙發，用“多功效腰枕”、“一键躺倒”、“USB充電”等多个功效支持新品的定位。创意代办署理商森德团队，斟酌到新品的定位和方针人群的特質，為新品建议“宅神椅”的昵称并被采纳。连系“夜经济”的场景，以“夜间宅家神器”作為新品的冲破口。从观点到产物，都在开释一种 “芝华仕让你躺着享受夜晚”的品牌心智。在家宅着，躺赢封神，对付夜晚情有独钟的年青人，很轻易被这类 “同好”气質吸引，给本身一个享受夜晚的大公至正的来由。

在碎片化的情况下，新品、联名勾当层见叠出，怎样让新品的暴發更有力，更有声量？森德团队给出了硬核的建议：强强联手，深刻联动。借助天猫超等資本整合者的影响力，联动跨品类的其他头部品牌，如坚果投影仪、RIO小酒、三只松鼠等。

分歧于简略的品牌互撩，此次品牌联动，不但有“立场上”的官宣，更在“卖货”环节互相支持。官方微博、户外硬广露出联动信息，以场外连线的情势在线“支援”芝华仕直播现场，更在站内買通各品牌的店肆链接，构成一个以芝华仕沙發為焦点，吃、喝、玩、乐多项体验全包的“宅家躺赢空间”。一键就可以收成夜晚的所有兴趣，成為年青人夜糊口的下意识之選。

除品牌深度互助，芝华仕更用一波“仙人操作”圈粉饭圈人群。歌手周深本質出演，在芝华仕沙發上放飞自我。 “沙發歌手”為“沙發”品牌抢本身的“沙發”，一边玩梗，一边用自我放飞的演出开释“芝华仕宅神椅超惬意”的信息。

种草年青人，场景感和代入感很首要。芝华仕×周深的这条品牌视频，就用“构建真实，唤起想象”圈粉了B站用户：周深本質出演，从职業歌手变化到沙發歌手，从歌手到游戏大神，乃至戏精幸運飛艇抓牌,到與本身对话。不外度衬着，不造作浮夸，用“真正的恬静”為产物代言。两小时内，视频热度在B站登顶，收成一多量“仙人操作”“宝藏歌手”“宝藏沙發”的承认和称许。

想打造年青人的夜糊口同伴，就不克不及高屋建瓴的围观，而要确认過姿式。以夜晚為焦点沟通场景，森德团队為芝华仕计划并开启了 “营夜”模式。超品日前一天，在五种夜糊口主题馆开启直播，年青人在线探馆，在“来電熬炼馆”学沙發上健身，在“云端音浪馆”挑战躺平唱歌，美容馆、游戏馆、煲剧馆……在线躺赢恬静、干货與福利！超品日当天，从20点起头，店肆進天黑间模式，越夜优惠越多。更把送礼送出新方法，交融2020风行的盲盒元素，以结合品牌的爆款产物做礼盒，随機搭配，增长了拆 “营夜盲盒”的等待和兴趣。

这场芝华仕的天猫超等品牌日勾当，用一款更文娱的产物，更懂年青人的方法，把芝华仕＝惬意的观点深化，植入消操心智。而初次深刻联动多品牌的行动，也為行業带来异業深度互助的标杆案例，开启1 + 1 ＝多赢的结合贩卖模式。

作為天猫超等品牌日的老朋侪，森德团队深知，今朝这个全網第一营销IP已進入“跨品牌”“强站内”“重转化”的阶段。在这次项目中，团队和品牌方适应趋向，开启新弄法。

对习气猎奇，乐趣遍及的年青人来讲，品牌片面的输出信息，单一诉说本身的好，已没有吸引力了。营建真正的体验空间，给出一个直接消费来由，让消费者本身去瞥见、去發掘宝藏产物的宝白髮變黑髮,藏弄法，在情况和细节上埋下“去買，去感觉”的强烈表示，是更有用，更易被接管的沟通方法。

这场多品牌联动的焦点，是环抱沙發总体构建“营夜空间”，知足年青人对夜晚的夸姣想象。从护肤品到投影仪得手機到零食，笼盖吃喝玩乐四个维度，每个联动的品牌和产物，都在给出”在家的夜晚可以如许享受”的昭示。而所有的体验都在沙發上完成这个动作，就是给出“芝华仕沙發是享受的關头”的表示，趁势完成对沙發的聚焦和消费者心智的指导。反波膽是什麼,

一场战疫，让线上营销的趋向，提早暴發；一个品牌日的战斗，让芝华仕品牌，迈入泛文娱圈层；无数场品牌勾当，让天猫超等品日继续深化全網第一营销IP的职位地方；而反复收支超品日现场，缔造佳绩的森德团队，在熟為人知的同时，也加速了進级本身的步调。

2020年的森德，志在成為最能帮忙客户解决营销问题的告白公司。不但新建立北京分公司，营業向更多行業扩大，也筹备好迎接线上直播的风口，培育新的能力和竞争力。表里資本矩阵扩展，自有团队实现创作到落地的一站式营销，让办事的每一个客户，每一个项目，都能持之以恒的最大化显现抱负结果。

咱们等待能與您有一场波涛壮阔的相遇。

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