妮兰卡:打造功能沙發领秀品牌

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去年头至今，一場囊括全世界的新冠肺炎疫情，對各行各業都造成為了庞大的打击。展會停摆、渠道扩大受阻、線下专卖店門可罗雀……无一不讓傳统家具企業经受着庞大压力。但與此同时，新营销渠道顺势突起，而疫情致使的“宅经济”“宅糊口”，又讓压制好久的家居消费，获得完全開释……一些市場嗅觉灵敏、對市場变革反响敏捷的企業，则捉住了新的機遇，显现出逆市上扬的成长态势。

在中國度具設計與制造重镇，佛山市卡燕家具备限公司(旗下品牌：妮兰卡)，因其精准的產物营销定位，实務朝上進步的计谋计划，在一样痛風治療,的情势和情况下，实现窘境突起、逆势增加。据其营销总监李高玉先容，本年上半年已实现了客岁整年的贩卖额，年末可实现翻番事迹，可喜可贺!

以工匠精力深耕功效沙發细分市場

佛山市卡燕家具备限公司，建立于2015年，和不少佛山地域的家具企業同样，初期也因此OEM加工及外贸定单实现了企業的原始堆集。从2018年起头，公司实现富丽转型，對准海內功效沙發這一细分市場，周全推行“妮兰卡”品牌。颠末多年来的行業深耕和雕琢前行，卡燕家具逐步成长成一家集研發、出產、贩卖、辦事于一体的专業多功效沙發企業，“妮兰卡”品牌同样成為功效沙發范畴的知名品牌，產物脱销市場。

“回想起来，咱们很是感慨有幸选择了功效沙發這个细分范畴，近几年功效沙發市場成长迅猛，卡燕家具从无到有，每一年都实现了事迹倍增。這也得益于公司一起头就以立异設計為理念，以辦事市場為主旨，推重工匠精力，晋升辦理效力，打造周全的竞争上风。经由過程立异的產物設計，過硬的工艺质量，為消费者打造恬静、康健、时尚的家居糊口。”

固然，作為功效沙發新秀品牌，發展進程中离不開经销商的助力支撑。李高玉认為，经销商和企業之間，可以说是鱼和水的瓜葛。

是以，帮商、扶商、助商，一向是妮兰卡品牌的谋划理念。公司打造了成熟的专卖店运营系统，以產物為根本，经由過程形象品、脱销品、引流品的优化组合，辅以配套的茶几、電視柜、餐桌椅及软床等，构成完备的產物線，助力经销商敏捷打開市場。

卡燕家具组建了一支30多人的专業营销团队，為经销商供给包含专卖店設計、软装摆设、鼓吹推行、促销策動、运营引导、导购培训等全程“保母式”辦事。每逢重大的节沐日或其他促销节点，公司也會有针對性地出台支撑经销商的促销政策，提早做好促销方案，減肥茶飲,讓终端经由過程促销有用地動员贩卖。

出格值得一提的是，卡燕家具為经销商精心打造了一个营销东西包，內里包含专業高清產物圖片、產物先容详页、品牌鼓吹片、3D模子，并经由過程抖音、快手、微信視频号等新媒体公布个性化的小看频，更好地赋能经销商。

李高玉夸大，當前，新冠肺炎疫情致使的消费渠道变革，對公司的成长提出了新的请求，同时也對经销商提出了请求。但愿泛博的经销商能逢迎市場的变革，变坐商為行商，将专卖店作為展现品牌的窗口，通過量元化渠道鼓吹拓展，谋划好本身的人脉朋侪圈。别的，公司也鼎力支撑经销商與一些房盘或装修企業互助，鼓動勉励支撑经销商加入家博會等各种同盟促销。总之，市場是不竭变革的，企業和经销商，都要去自動地顺应市場，才植牙費用,能在市場上保存，并从剧烈的市場竞争中脱颖而出。

竭尽全力做好品牌鼓吹推行

“卡燕家具是一家年青的企業，妮兰卡品牌是一个年青的品牌，是以，品牌鼓吹推行就更加首要。”這些年，妮兰卡不竭加大品牌推行力度，经由過程互联網及新媒体，借重晋升了本身的品牌影响力。對付傳统家具企業，展會渠道，也是绝不克不及错過的一个很是首要的品牌鼓吹推行良機。

一向以来，妮兰卡品牌借专業展會“春风”，得以敏捷成长强大。李高玉暗示，本年，公司作出了加入進步汇展中間举行的國际龙家具博览會的决议计划。“固然因為疫情的影响，专業的行業展會都延期举行，但卡燕家具的参展战稍不會扭转，并从多方面做好了筹备，一旦展會从新启動，就可以當即投入参展事宜。”

他说道，从5月份起头，公司就扩充了產能，新增了近六千平方米的出產基地，总出產面积到达了2万多平方米;在產物研發方面，本届展會将新推出五款真皮沙發和五款布艺沙發。“新產物更注意格局的别致、線条的简便、色彩的时尚，走年青化、时尚化、价值化的產物線路，知足當下年青消费者的需求。妮兰卡沙發對峙五大诉求——恬静、康健、时尚、人道化、功效化。”

李高玉進一步诠释道，如今的年青一代，事情压力大，回到本身温馨的小家，总但愿能恬静、舒服地放松身心。躺在一款本身中意的沙發上，刷刷手機，或憩息半晌，都是一种享受。妮兰卡功效沙發的靠背可以从110度到160度调理，坐躺随心，都可以或许很好地舒缓身心，知足年青人對客堂沙設計師,發的功效需求。

此外，客岁妮兰卡功效沙發回签约香港工夫明星向佐為品牌形象大使。事情中的向佐拼博奋進，踊跃向上;糊口中的向佐也是一名爱家、顾家、居家糊口的汉子典型。這與“妮兰卡”的品牌特质很是契合。两邊签约后，“妮兰卡”的LOGO、VI形象和展现空間都做了進级，从本年八月份起头，會把新的品牌形象向天下经销商和泛博消费者举行推行。

李高玉最后暗示，依照妮兰卡的品牌推行规划，此后一年两次的國际龙家具展城市加入，并在這方面的延续投入，對品牌的延续鞭策，是不會变的。此后，卡燕家具也将不忘初心，继续在功效沙發范畴深耕。但愿在2022年实现產值冲破一个亿，在天下创建完美的专卖店系统，把妮兰卡打造成功效沙發這一细分范畴的优异带领品牌，并从优异走向出色!