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一个是有着40年积淀的行業知名家具品牌，一个是建立6年备受数万万去疣,年青人爱好的家居家装消费决议计划平台。他们在同频的品牌认同與理念趋同下，配合倡议了「傳统家居品牌焕新重塑」的品牌革命。
3月15日，「好好住」以特邀协辦媒体的身份介入了北京賽車程式,「红苹果家具」40周年品牌盛典，两邊以品牌焕新為题，配合探究了傳统家具品牌在當下若何才能更好地與年青家居消费者沟通的话题。
上圖為红苹果家具品牌盛典现場。
找到年青消费者，是品牌焕新重点
红苹果家具创建于1981年，是中國首批深耕家具制造的现代化家具企業，也是全屋整配理念的首推者。深耕品格、研讨工艺是红苹果家具始终的對峙與底線，但在產物同质化征象日趋紧张确當下，红苹果家具意想到品牌力的關头感化，是以巴望能无穷切近终端用户，想客户所想，思客户所思，领會他们的痛点和爱好。客户永久年青，品牌也必要愈来愈年青才能连结與客户同步，是以找到年青的家居用户群体并與他们深刻沟通就变得尤其首要。
上圖為红苹果家具品牌盛典现場，红苹果家具履行董事王家峰先容好好住與红苹果家具互助的契機由来。
上圖為红苹果家具品牌盛典现場，好好住展区形象。
若是说當下，谁間隔家居消费者近来、最领會年青人的居家状况及爱好，「好好住」必需见义勇為。作為中國最大的家居家装消费决议计划平台，好好住旗下APP及新媒体矩阵精准笼盖了海內数万万新中產用户，他们是各大師居品牌和家装設計師最重要的方针消费者。同时，好好住也一向致力于深度联络中國新锐消费者、家居品牌與室內設計師，完美的三角贸易闭环链条，讓其得以畅达地引领中國栖身潮水、推红家居品牌、發掘新锐設計師。
上圖為宜好住用户@猫又_又又利用红苹果沙發的平常糊口場景。
上圖為宜好住用户@我才是烟草在好好住APP內分享的红苹果茶几利用場景。
红苹果家具履行董事王家峰暗示，红苹果家具将每位用户當成好朋侪，在真实糊口的分歧場景里，透過品格、設計、人道化兼备的全生态家居產物，為用户供给全方位的暖和辦事。好好住是垂直于家居行業的专業社交分享平台，可以帮忙红苹果家具将產物與用户的糊口場景相连系，更简略直接地触达年青消费群体。
是以，「好好住」成了「红苹果家具」在品牌焕新路上的深度互助火伴，并為红苹果家具量身定制了专属的品牌焕新计谋，深刻用户认知变化的每一个环节，不竭通报着品牌的新立場。
上圖為红苹果家具全新公布的品牌logo形象。
除在品牌傳布上强化與年青栖身人群的深度交换，在品牌形象方面红苹果家具也對品牌logo做了第三代改造，用现代扁平化的設計思惟，将苹果造型與家的元素相连系，用呈爱心状的苹果将家包抄，表达出红苹果家具切近用户、為家诚添幸福感的任務。同时玫赤色的logo色和扁平化的logo造型也深受當下年青人爱好且易于傳布。
居家不迁就，是當下年青人栖身立場
借由40周年的时候契機，红苹果家具拜托好好住以「年青消费者居家痛点」為题開展调研，好好住社区&家居钻研院卖力人吴偌萌在本次品牌盛典现場公布了《新锐消费者家居糊口洞察陈述》，浓缩汇总了當下新锐消费者的各色糊口情境，和他们在面對各类家居痛点时的巧思巧想。
上圖為吴偌萌在红苹果家具品牌盛典现場分享年青家居消费者的糊口痛点。
吴偌萌先容，家居装修其实不是一挥而就的，在利用的進程中不竭發明息争决利用痛点，對糊口不當协不迁就，是现在酷爱家居糊口的年青人正在做的事变：他们用定制柜、装潢画、乃至乐高玩具来掩藏家中的丑恶與紊乱;他们自行革新、一物多用、万物上墙来将空間无穷操纵和压榨;他们脑洞清奇，用各类法子讓家居糊口变得布满兴趣。
消炎止痛按摩油,上圖為宜好住用户@7小树树的栖身分享，他暗示选择红苹果這款柜子很首要的缘由之一即是它可以把電線很好地藏起来。
吴偌萌台北外約,的分享為红苹果家具展示了一幅當下中國新锐年青人家居糊口的「百景圖」，也為品牌的產物研發和品牌推行注入了新的思虑因子。在消费者用本身的方法法子解决各类家居痛点时，作為家具出產的品牌方，若是能早些發明這些痛点，并提早将问题解决，那末消费者對產物和品牌的承认是不是能上升一个台阶。
年青人消费决议计划：颜值是敲門砖，功效是决议身分
基于對年青家居消费者痛点的认知，好好住Founder&CEO冯驌和好好住结合開创人、贸易高档副总裁李楠也介入探究了家居消费者糊口方法变迁激發的各自思虑。
上圖為冯驌與王家峰在红苹果家具品牌盛典现場举行话题钻研。
冯驌暗示，如本年轻消费者在做家具產物的消费决议计划时，颜值是敲門砖，功效是關头的决议身分，想要领會分歧种别消费者的分歧需求痛点，必需要深刻到他们真正的糊口状况中。而產物在顺应年青消费者需求的同时，品牌設計焕新、品牌故事积淀、品牌渠道推行都是极其關头的焕新手腕。现在家居已成為一种新的社交货泉，讓年青消费者「看获得、买获得、晒获得」才能完制品牌傳布的正向轮回，「好好住」可以在看获得和晒获得两个环节為品牌的傳布助力加分，讓品牌的焕新推行加倍畅达顺遂。
上圖為李楠在红苹果家具品牌盛典现場举行分享。
李楠则从室內設計師的角度举行阐發论述，在她眼里室內設計師和品牌同样，要辦事于终端消费者需求的变革，而若何应答消费者的扭转，設計師们要做的是领會他们的变革而且始终走在他们前面。但仅由設計師小我来完成這件事变是很是具备挑战性的，是以設計師必要好好住来供给交换發展的平台，也必要像红苹果如许一样渴求领會消费者变革的同频火伴来配合尽力。
上圖為红苹果家具品牌盛典勾當现場。
在好好住的介入和助攻陷，红苹果家具的品牌盛典既具有了前瞻性的迈步，也分身了年青消费者洞察及家居行業常识两方面分歧的需求，讓品牌新形象的公布加倍深刻人心。
接下来，根据好好住家居消费决议计划路径，好好住與红苹果家具将经由過程好好住新媒体矩阵、線上直播、达人测评和KOL場景体验等有节拍的品牌互助和延续性的贸易資本歪斜，渐渐晋升品牌价值，影响用户心智。同时，好好住也将辅以關头节点的電商傳布和線下展厅的软装設計来晋升品牌產物的暴光质量，实现產物浸透。将来，红苹果家具另有與好好住配合展開設計師主题線下門店的规划，與优异的室內設計師互助触达更多用户。
迎接更多年青消费者的爱好，好好住與红苹果都已做好筹备。 |
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發表於 2021-9-26 17:28:51
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