谁在為“天價床垫”買单?

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近日，由于汪小菲與大S激發的收集風浪，讓很多網友們注重到了售價上百万的高端床垫品牌Hastens。固然最後呈現在舆论眼前的“百万床垫”并不是為此前傳言的Hastens，可是動辄数十万起步，顶配售價到達400万的高端床垫，仍是讓平凡網友們感觉到了本身與有錢人之間的差距。

究竟上，在超越大大都人認知的百万床垫暗地里，早已形成為了一個成熟的豪侈品家居財產，而且在曩昔几年，正逐步向公共市場普及。

把床垫做成豪侈品

汪小菲心心念念的Hastens床垫，不但单是代價昂贵，另有着久长的品牌汗青。這個源自瑞典的品牌和爱马仕同样，最初是做马具發迹的，其品牌名也来自于瑞典语的“马”。

在建造工艺上，Hastens也利用了马尾毛作為填充物。按照品牌官方的诠释，马尾毛兼具透气性和支持性，是以采纳马尾毛建造的床垫不单可以或许保持恬静的睡眠温度，也能供给杰出的承托性、庇護腰椎，從而晋升睡眠質量。

Hastens床垫的高端订價自己也和马尾毛有關。由于每匹马一年只能剪一次马尾，是以比拟乳胶、海绵、弹簧等可以或许經由過程工業化出產得到的質料，马尾毛绝對属于稀缺原料。原料的稀缺性也致使Hastens床垫的產量有限，反應到市場供需瓜葛，天然也举高了產物的终端售價。

另外一方面，高端床垫也和豪侈品同样，大量采纳定制方法举行出產和贩賣，觉得高端方针用户供给個性化的產物體驗，而這也致使產物的時候和工艺本錢居高不下。

比方Hastens最昂贵也最聞名的格局"VIVIDUS"，凡是必要提早4到9個月举行预订，仅建造時候就跨越320個小時，而且必要8到9名工人举行手工缝制。定制化出產模式下，這款床垫每一年的產量也唯一80来张。而据官網显示，這款“Grand Vividus”床垫的售價為58.9万美元（约合人民币421万元）。

久长的品牌汗青、特别的建造工艺、不菲的代價，當一张床垫具有了所有豪侈品的特色時，天然也會成為一種時尚風行在上流名流之間。而Hastens早已成為诸多@文%9Ny4g%娛和活%55d73%動@明星的床上標配。從知名影星Tom Cruise、韩國女子组合BLACKPINK的成员Jennie、NBA知名球星Karl Malone、美國说唱歌手Drake都是Hastens的忠适用户。

在產物以外，Hastens還供给25年的超长售後，且每一年還分外供给两次毕生调養辦事。主顾申请调養時，專業的售後职员會按照利用者的習气，调解床垫的摆放位置，再用專業吸尘器清算床垫上可能存在的杂質。同時，针對可能由于长時候固定姿式利用而致使床垫變形的問題，售後职员會對床垫举行一整套揉、捏、搓、锤的“复位”操作，以使床垫規复到初始的利用状况。

以是，综合希有的出產原料、费工费時的建造進程，再到知心的超长售後辦事，Hastens的“崇高”也称得上是物有所值。

豪侈品進军家居市場

作為平常不太會被注重到的家居產物，豪侈品床垫的代價简直超越了大大都人的想象。但在豪侈品家居范畴，“崇高”的不止有床垫。

好比几近所有富豪、明星家里都有一套的Camaleonda沙發（也叫“變色龙沙發”），灵感来自于國際象棋，出自B&；B Italia的設計師Mario Bellini之手。這款沙發由一個個广大的聚氨酯垫和座椅元件组合而成，聚氨酯垫在包管柔嫩恬静的就坐體驗時，也具备极佳的支持力。

更首要的是，模块化設計的靠背、扶手、底座等座椅元件還可以按照用户意愿自由组合，讓每小我均可以打造出本身想要的、唯一無二的造型。又或一年四時變更分歧的组合方法，给家居安插带来更多新颖感。而如许一套沙發的售價，在20万元摆布。

B&；B Italia于1969年設計的明星扶手椅產物——Up系列，在50多年後的今天也不测成為網红爆款。這款有着怪异造型的代表作品，其設計灵感源自摹拟一種在母亲度量里的感受。坐面和靠背構成為了较大的弧度，可以或许發生更好的包裹感，靠背则因此抽象的母亲胸部作為造型。

有設計師评價，當人們坐在Up系列扶手椅上，就像被母亲围绕，能得到极大的生理平安感。而按照B&；B官網显示，今朝Up系列的代價跨越了7000美元（约合人民币5万元）。此外，来自法國品牌Roche Bobois的单人泡泡沙發也是热點明星同款產物，包含BLACKPINK成员Jennie和刘嘉玲都是其用户，而這套单人沙發的售價，一样到達5万元以上。

若是沙發、扶手椅這些平常糊口中存在感比力强的家居產物，還能被人理解其“崇高”的来由，那末下面几款產物生怕就要實在震動一下人們的“三觀”了。

知名修建師Ettore Sottsass在上世纪70年月為意大利Poltronova公司設計了一款名為Ultrafragola（意大利语意為“最终草莓”）的全身穿衣镜。設計師從大海浪卷發得到灵感，為這款镜子設計了一圈曲折的轮廓，看上去十分柔嫩，而且還能發出肉粉色的灯光，以今天的审美来评價可以称得上是拉满了空气感。

這款娛樂城推薦,镜子在1972年初次展出，現在已被超模Bella Hadid、Elsa Hosk和韩國歌手权志龙、LV女装創意总监Nicolas Ghesquière等時尚界人關節痛貼布，士所保藏，其售價今朝已到達72000元摆布。

看似不起眼的灯具，一样是隐形豪侈品。曾出演真人秀《與卡戴珊姐妹同業》的美國模特Kendall Jenner，在其洛杉矶豪宅里安装了一盏鹅椭圆形LED壁灯。這盏壁灯由长于以空間和光芒為創作素材的今世艺術家James Turrell設計，故其已超越家居產物的范围，而作為艺術品的價值跨越了75万美元。

家居高端化的新思绪

現實上，解除一部門限定命量且具有保藏價值的艺術家作品，豪侈品家居市場知足的并不是只是小眾需求，品牌們也起頭為除富豪、明星之外的公共用户辦事。

早在上世纪80年月，意大利豪侈品牌Fendi就已率先辈入家居范畴，建立了家居品牌Fendi Casa。Versace则在上世纪90年月，推出了入口家居系列Versace Home。2017年，意大利豪侈品牌Gucci初次推出Gucci Déco家居產物系列，而来自西班牙的豪侈品品牌Loewe和法國品牌Hermes，也在米兰設計周公布了各自的家居系列產物。在豪侈品品牌的動员下，总體家居市場都起頭走向高端化。

Euromonitor欧睿國際此前公布的一項統计阐發表白，全世界高端家具及家居用品市場范围到達6490亿美元，估计2017年至2022年時代奢品家居装潢及家具市場的贩賣额以每一年2.3％的速率增加。另据《2020年度中國豪侈品消费白皮书》显示，20.4％豪侈品消费者暗示，本身将来最想采辦的豪侈品就是家居產物。

這象征着豪侈品家居，正在成為一種成熟的贸易觀點，值得一提的是，高净值人群和年青人，正成為豪侈品家居尽力俘获的方针人群。

重要缘由在于，就當前的經濟大情况而言，高净值人群的消费能力并未遭到紧张影响。《2022 中國高净值消费者洞察陈述》指出，约有75％的富饶人群暗示估计下半年會加大在糊口方法上的消费付出，而在履历過被動居家的糊口體驗後，大部門的付出预算也會向家居糊口方面歪斜。

年青消费者超前的消费理念，则被豪侈品品牌視為“局部消费進级”，因此有可能動员全部豪侈品家居市場迎来新的消费需求增加。好比近几年走红的戴森，固然有其他代價更低的平替品牌，但仍有年青消费者愿意花几千块買一個吹風機。這類超越原有需乞降經濟能力之外的消费觀念，無疑有機遇在家居范畴缔造更多的價值三峽通水管,。

社交收集對付豪侈品家居在年青人中的普及，也起到了必定的鞭策感化。不久前，由意大利設計事情室Mandalaki打造的Halo Edition空气感夕照灯，成為小红书網红博主自拍的必备道具，吸引其他用户纷繁介入空气感自拍，激發了征象级傳布。很多年青消费者為了還原真實空气感，選擇入手了這款售價跨越10000元的落地灯。

有業內助士阐發，小红书這種的內容社區對豪侈品品牌捕获年青消费群體注重力，供给了杰出的傳布身體美白乳,情况。在夸大糊口方法的內容语境下，年青消费者會潜移默化地将豪侈品家居作為時尚人設的首要構成部門。在以豪侈品鞋包為主的時尚圈层中，豪侈品家居無疑更能表現小我咀嚼，從而使人站上時尚鄙夷链顶端。作為年青人新的社交貨泉，豪侈品家居也具有响應潜力在年青消费群體中心掀起新的風行風潮。

@虽%MiB6T%然對全%U5986%世%U5986%界@經濟情况依然抱有担心，但對付将来豪侈品家居市場的成长预期，業內依然连结着樂旁觀法。市場调研機構Allied Market Research公布的《豪侈品家具》陈述显示，2020年仅豪侈品家具市場的范围就已到達238亿美元，并将连结每一年5.5％的复合年均增加率，估计全部市場到2031年将增加至422亿美元。

肉眼可见，在家具以外，床垫、穿衣镜、空气灯等层见叠出的爆款產物，也正渐渐将年青人培育立室居消费市場的忠适用户。将来的年青群體，也许其實不會買房，但却會住進堆满豪侈品家居的“豪宅”里。在糊口方法的消费上，年青人無疑更垂青糊口。