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这次宜家快闪旅店，是免费入住的。只需在官网上提交申请，宜家会在浩繁申请者中筛选。一次不中，还可以屡次提交申请。
当选中的申请者，交完定金，便可以避免费入住 IKEA pop-up hotel，免费体验全套宜家举措措施的房间。而最关头的是，这里看上的家具也都能在宜家买到同款。
固然可以屡次申请，但入住IKEA pop-up hotel的次数不克不及跨越 1 次。
并且，申请住该旅店有一个条件，就是小我必需具有一张宜家会员卡。不外，这@对%u54oF%付大大%54g12%都@经常在宜家采办物品的人来讲，底子不算甚么问题。
就算是没有申请到免费入住的用户，IKEA pop-up hotel 还开设了观光开放日。9月26日到10月20日，逐日均可以去观光。
房间面向分歧阶级的用户
IKEA pop-up hotel的地点选在了台北市中山区民生东路，旅店体验重要集中在此处的二楼和三楼。二楼的空间供应旅客们观光和摄影，而重头戏则都放在了三楼，所有的入住体验都将在这里开展。
旅店设计方面，比拟起传统旅店的大床房、单人房、双床房式的陈旧见解气概，宜家按照分歧人群需求，将酒店革新成为了9间截然分去濕氣穴道,歧气质的快闪房间。
这此中包括新婚伉俪、同性朋友、气概男、气概女、保藏家、新手爸妈、宠物饲主、一家巨细、新颖人。每间快闪房间都供给免费洗漱用品、电视、淋浴等旅店标配的举措措施。
在这9间房间，宜家也找到了主持人黄子佼打造了合适成熟男性的空间，而方才提升为新手妈妈的歌手魏如萱，则卖力设计了亲子同享的卧室。
▲新婚佳耦
▲同性朋友
▲气概男
▲气概女
▲保藏家
旅店房间内包含利用到的家具和摆放位置，彻底都按照场景举行了出格安插，并利用了大量一物三用的多功效家具和展现货架，来做到最大化地晋升空间利用率。
从构想到设计并竣工，IKEA pop-up hotel一共耗费了5个月的时候。
▲新手爸妈
▲宠物饲主
▲一家巨细
▲新颖人（这间房型能让四人入住，有配合集会空间，可以会商课业或是聊聊八卦）
除快闪，宜家也有旅店品牌
虽然说 IKEA pop-up hotel 只是宜家的一个快闪勾当。但实在早在 2014 年，宜家与万豪国际互助打造了一家全新的旅店品牌Moxy。
这个品牌定位为一家年青有趣、时尚、不当协、布满活气的旅店品牌，方针客群是千禧一代。其品牌的精力是Play on：实时行乐。
▲Moxy纽约
是以，Moxy给人的感受是不按常理出牌旅店品牌，就总体显现一点都不走“宜家范”。
从一起头，Moxy旅店就和设计大家有着慎密的接洽。旅店利用的灯具出自鬼才Tom Dixon之手，Vitra的桌椅合适人体工程学，表达反叛美学的同时并无撇弃恬静感。现实上，独一与宜家有关的就只有自助餐区的售卖的瑞典肉丸。LEO娛樂城,
▲Moxy东京
并且游走在旅店里，会发明很多有趣的标记性打卡点。好比纽约期间广场Moxy旅店内由Yabu Pushelberg和Rockwell Group联手打造大象装潢；东京Moxy旅店走廊上那位身着桃色浴袍，正在烫衣服的纹身胡渣帅哥……
从这些打卡点上可以看出，宜家环抱零售而拓展的新业态，未必只是丰硕自家产物的营销场景，而是更多的从空间长进行演进。对此，宜家诠释说，“绝大大都的经济型旅店都很乏味，但咱们想做得funny一些。”
今朝，慕尼黑、法兰克福、柏林、奥斯顿、伦敦、新奥尔良、美国坦佩也都开了Moxy旅店。宜家规划将来十年内会陆续在全世界范畴内开150家Moxy旅店。而在亚洲市场方面，2017年，印尼万隆迎来亚洲首家Moxy旅店，随后东京店和大阪店也陆续开业。而亚洲第4家Moxy旅店，也将设在韩国首尔，选址在仁寺洞四周。
近来，宜家旅店行将在中国开业，选址不在北上广，而是高调颁布发表于长沙荟聚中间这个综合体中。
明显，宜家此次的 IKEA pop-up hotel 不但是简略的快闪勾当，而对Moxy旅店在全世界的结构也是久远的计划，并不是玩票性子。
前者是由于而是经由过程旅店展现实体糊口场景，拉近与消费者的间隔，举行体验营销；后者是由于，现在愈来愈多的消费者器重消费进程中的感情诉求。也就是说，消费者再也不是简略地采办某一个产物，而是采办一种体验，而这份体验包含采办产物的进程、心境等全方位的身分。固然在线上可以经由过程图片、娛樂城體驗金,视频、文字等@情%O798P%势对这%93K4v%类@深层体验举行完善的描写，但依然不如线下体验直接、震动。而作为线下渠道，旅店可以或许直接触达线下用户。
别的，自己与旅店绝不相干的品牌，跨界开设旅店，这对付消费者而言具备很大的打击力，自带话题点博得遍及存眷。
不外，必要注重的是，自己与旅店绝不相干的品牌跨界开旅店，必要注重本钱和线上引流问题。究竟结果旅店的扶植与运营，从地盘、装潢到运作等环节，都是很花费款项的。而品牌跨界旅店行业，不少时辰并不是是真的想要扎根旅店范畴，而常常是想要向自家用户展现一种抱负的糊口方法，首要的是“跨界旅店”这件事自己。是以，怎么将这个事务引流到线上，并让更多的消费者晓得，如安在线上传布达抱负结果，这是关头。
作者 | Panda Chan 图片 | 互联网返回搜狐，检察更多 |
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發表於 2020-7-24 15:31:49
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